对小红书而言，此次合作主要涉及两个方面的产品升级。一是小红星的变化，在原有基础上开放了更为全面的数据，丰富了投放模式；二是增加“广告挂链”功能，并基于此上线了全新商业产品“种草直达”。
玩转小红书的商家对小红星并不陌生。作为小红书与淘宝联手打造的种草联盟产品，自2022年推出以来，它通过来自淘宝的数据回传监测转化效果，帮助商家探索种草价值。与之类似的产品还有小红书与京东合作推出的小红盟，以及与唯品会共同上线的小红链。
数据显示，过去一年，淘宝天猫品牌商家整体在小红书的种草笔记点击率提升20%，互动率提升109%。其中，参与淘宝天猫联投的日均投放商家数同比增长335%。
然而，由于缺乏实际转化的后链路数据，对小红书和在此投放的商家来说，生意究竟来自哪里、如何精确量化自身的种草能力始终是待解的问号。一位商家告诉电厂，此前小红星的使用依赖于淘宝的数据回传，步骤相对复杂，“实际操作比较麻烦”，统计口径也经常变化，数据归因“不够清晰”。某种程度上来说，“红猫计划”可以理解为小红星的升级和延续。除了阅读、评论等小红书前链路数据，进店、新访客、加购、收藏、关注、成交等淘宝后链路数据也全面开放。而“广告挂链”的落地，其实与后链路数据的细化相辅相成。简单来说，用户可以直接从小红书笔记详情页跳转到淘宝App浏览、下单，商家也能够以小红书内容投放将潜在消费者引流到淘宝天猫店铺或商品，实现“种草直达”。
值得一提的是，针对在小红书上进行种草的商家，淘宝还将加大投入，为种草笔记进行加热、投流，倾斜更多资源，提升消费互动——当“小红书种草-跳转至淘宝交易”成为可能，提升前链路的流量，也是在加大后链路的成交。
于是，交易的闭环就此达成，虽然不是将交易留在小红书，但后者的流量同样通过广告投放完成了变现。这或许不只是小红书COO丁玲（薯名：柯南）口中的“开放之路”，也是更为明确的商业化之路。
前述知情人士表示，除了淘宝天猫，小红书和京东、拼多多的广告跳转也处于内测之中。“开放与连接是大趋势，因为商家都在全域经营，小红书种草是商家经营的起点，也是小红书最核心的商业价值。”
