抖音用户对广告的容忍度取决于内容能否为他们创造价值
“抖音用户对广告的容忍度取决于内容能否为他们创造价值” 这句话揭示了短视频时代用户与广告关系的底层逻辑。在信息过载的环境下,用户对 “被动接受营销信息” 天然抵触,但对 “能带来实际收益的内容” 持有开放态度。以下从用户心理、价值类型、平台生态三个维度深入解析这一观点,并结合数据与案例说明其内在逻辑。一、用户心理:从 “防御抵触” 到 “主动接纳” 的转变1. 广告疲劳下的注意力稀缺数据支撑:抖音用户平均每天接触超 200 条视频,其中约 15% 为商业内容(含软广、硬广)。面对高频次的营销信息,大脑会自动启动 “过滤机制”,对明显的广告内容快速划走。心理机制:诺贝尔经济学奖得主丹尼尔・卡尼曼提出的 “系统 1 与系统 2” 理论指...